媒体、社区、交际的联络与变现的路径

在整个互联网都非常流行私域流量概念的时分，咱们也做过关于交际的产品探求，时至今日仍然是一个具有生动的百万真实车主，衔接了几万车友会组织的一个渠道。

而关于用户来说，我运用工具创造之后，最简短的路径会自动发布在渠道上，直接处理了其他社区关于内容供给的问题。甚至于由于社区本身的存在，用户不会运用完工具就走了，还会多阅读一瞬间，直接提升了用户的运用时长和产品留存。

淘宝里边的微淘本质便是一个内容电商，商家把用户的买家秀和自己出产的卖家秀发在上面，让你种草，然后使你完结购买转化。包含小红书其实也是在走这路线。

内容消费不得不提的便是B站了，经过10年积累，与一朝破圈，现在已经越来越多专职UP主入驻B站出产视频，而且经过这个作为工作养活自己。作为一个B站重度用户，我每天都会刷完我一切关怀UP主的动态更新，其运用时长早已经超过了优热爱奇艺等APP，这也难怪最近B站的市值能够超百亿。

因而这儿做一个小结：所谓社区，即咱们由于有相同的兴趣爱好，经过讨论相关的内容从而集合在一起。人与人之间极有或许是不认识的联络，就比方咱们渠道，大家都是开蔚来轿车的车主，但是咱们互相不认识，仅仅由于渠道使咱们集合在一起。我买蔚来ES8，那我去看看其他蔚来车主写的买车故事、用车口碑、买车今后的日子。因而内容为咱们互相衔接提供了或许性。

媒体、社区、交际的联络与变现的路径

首要作为一个朴实的产品，内容的价值和交际的价值是反比的。媒体强调的是内容的质量和数量、交际强调的是联络链不强调内容数量与质量。社区就处于两者之间。

所以微信朋友圈发的内容，即便发几个字或者很差的图片，只需我在乎这个人，这个内容对我便是有价值的。而相同的内容要是放在媒体，大家就会觉得这是一个什么玩意。要是放在社区，那么或许跟我相同的群体会觉得这个内容有价值（根据这个内容命中了这群用户）。

这儿，咱们要搞理解一个逻辑：为什么人们愿意在虚拟国际运用产品，无非处理两个需求：获取信息、满意夸耀心思，得到别人认可。

所以比方我要去人人都是产品司理写产品专栏，如果我的文章没有点赞谈论转发，我创造的欲望就会降低。本来写这个东西，就不能给我带来金钱报答，如果我在夸耀心上还不能得到满意，获得同行的认同，那我下次就没有动力来创造。

当然也有一种或许：人人都是产品司理举办了广州线下见面会，本地区的产品同行集合在一起开完线下沙龙去喝酒吃饭，完了再树立一个微信群，那么这个联络链或许不需求发文章去维系了，这个联络链就或许沉淀下来，形成了交际价值。这是社区要干的事情。

媒体方向的产品变现路径便是做广告、电商。

当然媒体对接品牌广告不管哪一个行业都很复杂，以轿车范畴来说，直投的话，品牌主年头有全年的广告预算，只有你这个媒体进了比方相似营销部的收购名单，才有或许分配到预算。这就需求这个公司销售团队有很强的人脉联络，特别是老板们基本上能够靠刷脸来拿广告。

如果是署理的话，也是很担任，涉及什么返点、回款周期等，有或许年头的单子，年底才干回款。而且广告需求有作用的监测，包含曝光点击等常规sdk与api监测以及关于作用的留资转化监测。

而电商的话，即便面临很小的人群圈子，只需我的专业心智形成了，我带货变现就特别容易。比方说我上一年做商业化产品司理的时分，自己开发自营商城，许多用户作为咱们渠道的老粉、死忠用户，直接就经过商城下单完结转化，首单转化率和复购率是天猫、京东等流量的好几倍。

当然这儿也有一个问题，垂直媒体面临垂直人群，能做的电商产品品类就非常有限了，而且不是像化妆品这种高毛利的产品。