“夜淘宝”更强调日子文娱，供给了更多互动游戏、文娱内容、活动玩法等内容

继2020年主页全面信息流化之后，淘宝迎来最近三年以来的最大一次改版——即全面上线“夜淘宝”入口上线新版本，用户通过在淘宝主页右上角的入口，一键切换进入一个24小时“日子文娱版”的淘宝。

“夜淘宝”更强调日子文娱，供给了更多互动游戏、文娱内容、活动玩法等内容。例如，直播蹦迪、酣战掼蛋、刷短视频打卡、定点秒杀夏天限制等活动。还有主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市，以及用内容化的方法推进夜间美食、消暑经济秒杀售卖等等。据悉，接下来还会有电影首映礼、经典影视剧、村超总决赛、live house等精彩直播。

图源：淘宝

“夜淘宝”的上线，也被外界看成是淘宝天猫变革的一次尝试。淘天集团CEO戴珊曾表明，淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区，未来五年将会聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商，推进淘宝的“生态繁荣”。

那么为何淘宝要让一款购物APP充溢“重点发力泛文娱内容”呢？发力的背后，又透露着淘宝何种焦虑呢？专心电商多年的淘宝，又是否能给打好文娱这张牌呢？

一、用泛文娱进步用户新增留存，占有用户时长的快速方法

虽然现在市面上的泛文娱APP形式多样，所针对的用户细分人群也有所差异。但从实质上来看，泛文娱类APP实则便是满意了当时用户多元化、多层次的精力需求。

以游戏职业为例，虽然近些年来游戏的形式却越来越杂乱：从单一形式的奖赏到复合奖赏，再到现在的多层次立体奖赏。但游戏的实质无非便是完成一个预设方针再得到奖赏的进程，这点从始至终并未产生改变。

但游戏职业之所以能发展多年，，实则便是满意了一部分让玩家的精力需求在游戏国际的精力得以最大化满意。例如游戏常见的“排位赛”在满意用户交际属性需求的一起，也满意了用户达成方针所带来的成就感、喜悦感、自豪感，解压感，这也是为何游戏很容易让人沉迷的原因所在。

同样的情况也出现在短视频范畴，短视频平台之所以强调平台内容的多元化，实质上实则便是凭借这些多元化的内容一起满意用户猎奇、寻找快乐、放松等等精力需求。而私信功用的存在，又满意了用户交际互动的精力需求。

哲学教授袁贵仁在《人的哲学》一书中指出，“人的精力需求就像人体需求维生素相同，没有意识、理性、意志等精力活动的生命便是缺少人性的动物的生命。”

精力需求即一个人心灵层面的巴望和需求，它差异于物质需求，是更高层面的一种需求，也是人之所以为人、人差异于动物的实质特性之一。也便是说，精力需求对用户来说，实则便是刚需。

精力需求的刚需性叠加泛文娱APP凭借多种方法满意用户需求，也让泛文娱APP具有以下特色。，一是用户对泛文娱类APP的需求较为巨大。潜在用户需求巨大，据data.ai数据显现，在2022年全球前20的使用子类别中，文娱/OTT拿下下载量和用户支撑双第一。